Вводные
Изучи вводные перед тем, как приступать к заданию. Здесь описание бренда, одна из наших активаций «Письма невестам» и маркетинговая задача – на них строится всё задание.
Мы работаем с внутренним конфликтом невесты: «Я боюсь риска, но хочу быть смелой». Vesna не навязывает шаблоны, а создает безопасную среду, где можно свободно проявляться и выбирать нестандартные решения.
Аудитория: стильные девушки 18–28 лет, которым интересно всё новое. Ценят тепло, честность и людей, с которыми можно быть собой.
Тональность: на «ты», тепло и с юмором.
Визуальный код: поп-культура, fashion и сюрреализм.
Письма невестам
После своей свадьбы невеста пишет письмо той, у кого свадьба впереди. Будущая невеста получает его от команды перед своим днём, а после свадьбы пишет следующей. Так возникает цепочка, связывающая невест Весны между собой.
Вовлечь в сообщество невест Vesna
Запуск должен вызвать у аудитории желание стать частью сообщества невест, вовлечь её в активации и закрепить за брендом ассоциации с близостью, поддержкой, дружеским вайбом и долгой связью с невестами.
Тестовое задание
Построй запуск вокруг активации «Письма невестам». Это экспресс-исследование: хватит открытых источников и твоих наблюдений, нам важна логика решений. Формат – 5–8 слайдов в PDF (Keynote / Figma / Canva).
Экспресс-анализ
Что входит:
- –Аудитория: кто невесты Весны, как они выбирают агентство, главный барьер и главный триггер.
- –Рынок и тренды: 2–3 тренда, на которые запуск может опереться.
- –Конкуренты: 3 бренда (свадебные или из соседних сфер), которые строят комьюнити и близость с клиентами: что делают, в каких каналах, в чём сильны.
- –Выводы для запуска.
Стратегия и воронка
Что входит:
- –Идея запуска в одном предложении.
- –Воронка: любая маркетинговая модель на выбор и коротко – почему она.
- –2–3 разные активации вокруг «Писем»: на каком этапе воронки работает каждая, как подводит к следующей, в каком порядке они идут.
Креативная активация
Одна активация из воронки: механика и как она выглядит.
Что входит:
- –Визуал: сет-дизайн, оформление пространства или digital-креатив.
- –Вау-эффект: арт-объект, необычная механика, интерактив.
- –Референсы, коллаж, мудборд или эскиз.
Отправить задание в Telegram
Готовое тестовое отправляй в Telegram директору по маркетингу Апаевой Милене, скопировав контакт @melenkaaa, или переходи по кнопке ниже.